Natura celebra o Maior São João do Mundo pela segunda vez consecutiva e amplia os festejos juninos pelo Brasil

O cheiro do milho, da canjica e do amor está no ar. Tem também o perfume das novidades da Natura para o São João 2025, que chega com mais força, cores e presença pelo Brasil. E, trazendo o convite “Viva o São João com a Natura”, pela segunda vez consecutiva, a marca líder em Perfumaria do Nordeste¹ será patrocinadora oficial do Maior São João do Mundo, em Campina Grande (PB), reafirmando uma parceria estratégica de sucesso que valoriza o potencial cultural e afetivo das festas nordestinas.

A marca, reconhecida por sua conexão com a cultura brasileira e pelas fragrâncias que despertam memórias afetivas, reafirma seu compromisso com a valorização das tradições regionais patrocinando ainda os festejos em outras cidades que vivem intensamente a temporada junina, como Gravatá (PE), Santo Antônio de Jesus (BA) e São Luís (MA). Incluímos São Luís no roteiro, integrando a cultura do Bumba Meu Boi aos festejos juninos. Como forma de levar a potência do São João ao restante do País, a Natura ainda trará ativações em outras praças, fomentando a festividade aos quatro cantos do País como símbolo de brasilidade, afeto e memória.

"O Nordeste é um mercado prioritário para a Natura, por isso, queremos reafirmar a presença da marca com experiências e vivências para os nossos clientes. Dessa maneira, os festejos juninos são uma oportunidade única de nos conectarmos com a essência do Nordeste, reverenciando sua cultura e fortalecendo nosso vínculo com o público”, explica Julia Ceschin, head da marca Natura e marketing estratégico no Brasil.

A festa em Campina Grande - que movimenta milhares de pessoas, artistas e tradições populares - será palco de experiências sensoriais promovidas pela marca, com espaços instagramáveis, distribuição de brindes e ativações com produtos, que reforçam o conceito da marca de estar próxima das pessoas e dos sentidos que movem o São João.

Entre os lançamentos exclusivos da temporada, dois lançamentos ganham protagonismo: Tododia Maçã Caramelada & Baunilha, nova linha de cuidados corporais da marca queridinha do Brasil, traz uma fragrância especial e limitada que estreia no período junino, combinando doçura e um toque divertido e afetivo.  Inspirada na maçã do amor, a linha completa, que vai do banho à hidratação, tem uma fragrância suculenta e envolvente, que transforma a rotina em um momento de bem-estar. A linha entrega hidratação imediata e duradoura, graças à tecnologia de nutrição prebiótica, que se adapta às necessidades da pele ao longo do dia. Uma experiência sensorial que desperta afetos, memórias e cuidado com o corpo.

E, na perfumaria, Humor Envolve, que celebra o encantamento das conexões verdadeiras, inspirada na ideia de que toda experiência de amar é válida: efêmera ou  permanente, provável ou improvável. O lançamento foi criado em parceria com mais de 80 jovens do Brasil, México e Argentina. A nova fragrância da linha Humor chega com a cara e a energia das festas juninas do Nordeste: com embalagem exclusiva para celebrar o São João e ilustração personalizada, a fragrância traz pela primeira vez um acorde aldeídico, que combina notas limpas e brilhantes ao toque vibrante das frutas roxas, flores brancas e a maciez do musk. Colorida, vibrante e irreverente, a fragrância propõe um mergulho no clima de romance e alegria que só o São João tem.

Nas ativações espalhadas pelas diversas festas juninas que contam com a presença da Natura, o público também poderá vivenciar o clima encantador da temporada conhecendo outras fragrâncias e experiências sensoriais marcantes. Na perfumaria, o lançamento  Essencial Atrai, com sua intensidade e sofisticação, que convida ao magnetismo das conexões profundas, ainda com ativações das marcas Kaiak e Luna, enquanto, na maquiagem, a marca UNA traz a força da beleza feminina em criações que combinam performance e elegância, conectando maquiagem e identidade de forma potente, e Faces celebra a autoexpressão e a identidade. São escolhas que celebram o afeto, a autoestima e a pluralidade do sentir — com a vibração única que só o São João do Nordeste sabe ter.

Para traduzir em imagens o espírito dessa época tão rica, a marca convidou a artista, ilustradora e designer alagoana Melina Farias para assinar a identidade visual de todas as ativações e comunicação da Natura no São João e o cartucho da nova fragrância Humor Envolve. Suas ilustrações exclusivas estampam as embalagens dos produtos com elementos das festas populares, como bandeirolas, fogueiras, dançarinos e traços do forró, criando uma conexão direta entre arte, território e sensorialidade.

De Norte a Sul, a Natura celebra esse que é um dos momentos mais esperados do calendário nacional com presença física nas cidades, experiências sensoriais, ativações interativas e um portfólio pensado para despertar memórias afetivas. Tudo isso reafirma o compromisso da marca com a cultura brasileira e com as manifestações que conectam tradição e inovação.

Serviço:
Natura no São João de Campina Grande, Paraíba
De 30 de maio a 6 de julho

Parque do Povo, R. Sebastião Donato, S/N – Centro, Campina Grande – PB